Internetová reklama je za poslední dva roky nejrychleji rostoucím marketingovým odvìtvím. V souèasné dobì se celosvìtovì v internetové reklamì bìhem jednoho roku protoèí kolem 30 miliard dolarù. Bìhem následujících ètyø let by se tato èástka mìla ještì zdvojnásobit.

Spoleènost DoubleClick Inc. se v devadesátých letech stala svìtovou jednièkou pro své dokonalé marketingové nástroje pro prodej reklamy. Zhruba pøed dvìma lety tuto spoleènost koupila firma Google, která technologie bývalé firmy DoubleClick Inc. využívá pro zobrazování kontextových reklam. Zajímavé je, že ani jeden zakladatel firmy DoubleClick Inc. nemìl s reklamou na internetu absolutnì žádné zkušenosti.

Firmu založili dva ameriètí programátoøi. Kevin O’Connor, který mìl za sebou úspìšnou kariéru podnikatele a softwarového vývojáøe. Druhý Dwight Merriman, který pùsobil ve firmì DCA jako programátor. Cílem programátorù bylo vytvoøit inzertní technologii, kterou by následnì prodali nìkteré zavedené reklamní agentuøe. Když ale do firmy vstoupil Poppe Tyson, majitel reklamní agentury, pùvodní podnikatelský zámìr programátorù se zmìnil.

Poppe Tyson mìl peníze a uvìdomoval si, že internet je zlatým dolem. Co ale nemìl, byla technologie, která by mu umožnila potenciál internetového trhu využít. Tyson proto oba programátory kontaktoval, dohoda byla prý otázkou nìkolika minut. Tyson mìl kontakty a cenné zkušenosti z reklamní branže. V roce 1996 se oba programátoøi pøesunují do New Yorku, kde firma dostala název DoubleClick Inc.

Jak se DoubleClick Inc. zaèal rozrùstat

Prvním krokem bylo vybudování vlastní online reklamní sítì DoubleClick Network. Následnì firma uzavøela hned s nìkolika velkými internetovými spoleènostmi smlouvu o poskytování reklamní plochy prostøednictvím jejich systému. Nejprve byly nabízeny reklamní proužky ve formì bannerù. Tyto reklamy se již tenkrát zobrazovali kontextovì. To znamená, že pokud se zákazník zajímal o auta, zobrazila se mu reklama na auto. Vše fungovalo, jak mìlo a DoubleClick Inc. dále rostl a zlepšoval svou technologii.

DoubleClick Inc. + Google Inc.

I pøesto, že si firma DoubleClick Inc. vedla výteènì a pøežila první internetovou krizi. Došlo na spojení dvou gigantù. Jelikož si firma Google zaèala uvìdomovat, že uživatelé internetu nejsou ochotni platit za nìco, na co si nemohou šáhnout (napø. služby webových serverù), musel Google zaèít vydìlávat na internetové kontextové reklamì. Google už jakousi kontextovou reklamu v tehdejší dobì mìl, ovšem ne na takové úrovni jako firma DoubleClick Inc. a tak došlo na odkup firmy DoubleClick Inc. za 3,1 miliardy dolarù, což v pøepoètu tehdejším kurzem dìlá neuvìøitelných 64 miliard korun. Jednalo se tak o nejvìtší investici Google Inc.